东南亚“优品”入华,“东博购”了解一下

东南亚“优品”入华,“东博购”了解一下

近日,缅甸“木偶”奶茶正式上线“东博购”平台。这也是缅甸商品首次在中国官方网购平台上销售。

此前印尼、泰国、柬埔寨、马来西亚、菲律宾、老挝、越南等国商品已在该平台开设旗舰店。

“ 东博购” 是中国-东盟博览会特许商品指定官方销售平台,中国- 东盟博览会则是中国与东盟国家举办的国家级、国际性经贸交流会议。截至目前已举办17 届,在中国公众心中已有较高知名度。

东南亚商品与“东博购”牵手为东盟商家带来了两大利好。其一,解决了东南亚商品出路难的问题。

2020年新冠疫情肆虐全球,东南亚商家和大量东南亚商品无法顺利进入中国。

在中国淘宝、京东等主流电商平台开设官方店的“东博购”,在中国消费者和东盟商品之间架起了桥梁。

由于互联网普及度高、物流体系发达、交通设施完善、数字技术不断迭代升级等原因,中国民众生活中小到衣服鞋袜,大到家电汽车,甚至住房都通过网购完成。
多年前中国便跻身全球第一网购大国,2020 年中国网购额超过11.7 万亿人民币。当具有鲜明热带文化标签的东南亚商品大规模“触网”,东南亚商家的眉头终于不用再紧锁。

(缅甸《金凤凰》中文报官方网站:www.mmgpmedia.com)

其二,有助于东南亚商品树立口碑。近年,一些中国电商平台售卖东南亚商品,但总体而言存在着两个问题:商品种类相对不够丰富,不能满足当下中国民众的个性化、多元化需求;未能充分把东南亚优质特色的商品推介给中国消费者。“东博购”主打“优选牌”,只售卖“东博会”特许商品、中国和东盟国家可溯源的特色优质商品以及自营文创产品。

这有助东南亚商品在中国消费者心中树立良好口碑,进而带动更多东盟商品在华热销。

不过,要打好“东博购”这副牌,还需要中国与东盟共同发力。对中国来说,需要让更多消费者熟识“东博购”这个平台。相较十几岁的中国- 东盟博览会,“ 东博购”2020 年7 月才正式上线。虽然已在中国多家电商平台开店,但不少消费者对其主打商品、经营路线仍有不解。如何刷新自身在消费者的认知度,是“东博购”下一步需要解决的问题。

对东盟而言,要持续提高产品附加值。随着物质日益丰富以及中国年轻人成为网购主力军,中国社会对商品也会更加“挑剔”。东南亚盛产稻米、咖啡、茶叶、翡翠、红木、海鲜等优质资源,各国须赋予这些资源更多科技、文化元素,比如将茶叶深加工制作成“茶叶面膜”、从海产品中提取生物制药成分,进而提升东盟商品在中国的竞争力。

本报特约评论员 华光

(本报道为缅甸《金凤凰》中文报独家编译报道,未经本报许可,不得转载、摘编)