文化差异引隔阂 发行渠道稀缺 出口卖价不高 刚起步 中国剧出海路还长

文化差异引隔阂 发行渠道稀缺 出口卖价不高 刚起步 中国剧出海路还长

高大上的美剧、有品位的英剧、唯美风的韩剧,这些外国剧种在中国一直有着大批粉丝。不过,近年来,中国电视剧在外国也培养了一批“死忠粉”。他们掰着指头算更新的时间,隔三差五就在网站上“催更”。然而,与在此领域处于领先地位的美国、日本,甚至是后起之秀韩国相比,中国电视剧的出海步伐才刚刚迈开。

现状·长期处于贸易逆差状态

公开资料显示,中国电视剧自上世纪80年代起就已开始尝试走进境外市场,如《西游记》,但当时走出国门大多是面向海外华人,同时销售价格也不高,大多为“白菜价”。
《重庆时报》报道,业内人士称,近年来中国电视剧行业一直处于贸易逆差状态。据北京国际版权交易中心数据显示,2013年,中国电视剧出口总额1.05亿元(人民币,下同),仅与韩剧输出到中国的营收相当。同年,韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。

曾有报道称,中国电视剧在海外销售的价格非常低,大多数是几千元一集,业内人士证实了这一点。他们称,出口卖价低,至今难以达到“量价齐涨”,甚至不少人认为是“贱卖”。

业内人士还表示,像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美金已属“天价”。《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾透露,该剧在日本的版权费在中国剧中属高价,但聊到具体售价,他的态度比较谨慎,只称价格的确不高。

难题·发行和表达方式是问题

中国电视剧若想走向海外,海外销售发行渠道也必不可少,但这也正是目前中国相对弱势的领域。据了解,目前“留洋”的中国电视剧其实大多是在收费平台、非黄金档播出。

北京《国际商报》报道,同时,播放模式也是一道坎。王欣坦言,“欧美电视剧播出习惯是季播,每季在13集左右。一部50集的中国电视剧在欧美就需要至少一年时间。而中国电视剧有的长达七八十集,欧美观众无法接受”。《甄嬛传》曾为此做过一次大胆的尝试:将70多集剪辑成10部电视电影。“耗费心血的剪辑版依然没能登陆主流电视台,是在美国一线视频网站Netflix播出的,但依然不失为一次推动中国文化传播的成功尝试。”王欣说。

此外,中国影视剧的表达方式也是问题。王欣认为,目前中国影视剧仍处在“以国内消费为主导”时期。大部分公司的想法还停留在通过国内市场的收入回收制作成本的阶段,海外利润没有太多影响。因此,中国影视剧在表达层面并没有将国际市场作为考量重点或出发点。

但王欣认为,这种情况正在改变,中国电视剧正在不断融入国际话语体系中。2014年以来,中国影视剧海外发行的表现越来越好。

提升·市场一直都是内容为王

近几年,特别是2013年左右,中国电视剧整体制作水平明显提升了一个档次,海外客户特别是东南亚地区的需求量显著增加。“市场在任何时候都是内容为王。”谈及中国电视剧在海外热播的原因,捷成华视网聚海外发行部总经理王欣一语中的。

北京《国际商报》报道,除内容外,在王欣看来,政府支持也起到很大作用。目前已有的中非影视工程、丝绸之路影视桥工程等,带动中国电视剧在非洲和湄公河流域的发行。

“《媳妇的美好时代》在非洲多国热播就得益于被翻译成斯瓦西里语等非洲当地语言,使其更易被接受。”“当然,从全球范围来看,文化差异和经济水平不同限制了中国电视剧在海外市场的发行。”王欣说,亚洲国家的观众对中国的发展已经有所了解,他们更希望了解中国的文化和历史,因此历史正剧在周边国家很有市场。而非洲、拉美、中东等国家的观众对中国的发展并不熟悉,更想通过电视剧了解中国的社会家庭现状,所以都市剧更受欢迎。

与之相比,欧美市场则是难啃的骨头。王欣坦言,“美国虽然有一些华人电视台,但整体影响力和受众广泛度拼不过当地电视台,而欧洲甚至连这样的华人电视台都很少”。

未来·提质量增渠道多管齐下

为了获得国外市场,现阶段不少影视公司纷纷实施自己的国际化战略,如万达通过收购北美第二大院线AMC、澳大利亚第二大院线Hoyts以及美国传奇影业,来获得海外的影视制作经验,扩充自身在海外的营销发行渠道。

《北京商报》报道,同时,中国部分影视公司也纷纷在美国等地设立分公司,或是采取与海外公司合作制作影视作品的方式,以此了解并逐渐进入海外市场。值得注意的是,《甄嬛传》和《芈月传》的导演郑晓龙曾表示,现在正在研究如何迎合全球市场,并将拍摄中国第一部中美合拍电视剧。

随着中国影视行业的迅速发展,大量资金纷纷涌入,一方面使得拍摄制作技术大幅提升,但同时也出现过分逐利的情况,影响到作品的质量。但对于一部影视作品而言,若想获得海外观众认可,尤其是进入已经拥有高度发达并成熟的工业体系的欧美日市场,在剧情安排、拍摄技法、后期制作等方面均需保质保量,只有过硬的质量才能在海外市场逐步提升自身的话语权。

《甄嬛传》在美国付费视频网站Netflix网站上的海报。 腾讯娱乐

链接>>>那些年霸屏海外的中国电视剧

曾经,“出海”的中国电视剧中有很多在海外都成为了话题性事件。一起来看看吧!

《还珠格格》。古装剧是老外们的最爱,尤其是琼瑶式的古装剧。难怪《还珠格格》在东南亚和欧美播出时盛况空前。

《三国演义》。中国的古典名著在日本历来拥有广泛的读者。《三国演义》便是其中的代表。许多日本观众都认为《三国演义》是一部品质极高的电视剧,也是三国迷绝对不可错过的电视剧。

《康熙王朝》。制作精良、场面宏大的历史正剧一直都深受东亚国家的热捧。在日本,多家电视台都播放过《康熙王朝》,不少日本人相当着迷。陈道明也凭借《康熙王朝》打开知名度,深受海外观众喜爱。

《西游记》。越南每到暑假就会播放《西游记》,据说此举成了越南教育部门让孩子安心在家待着的一个妙招,而且越南还翻拍了《西游记》。而日本、韩国甚至德国也都有翻拍版本。

《神雕侠侣》。除了琼瑶,金庸、古龙等人的武侠古装剧人气也很旺。《神雕侠侣》受到日本观众的热烈追捧,越南还翻拍出了越南版的《神雕侠侣》。 《济南日报》